Gemeente Wassenaar ‘30 km/u als nieuwe norm’ — een campagne met impact
Met de invoering van de nieuwe maximumsnelheid van 30 km/u op het merendeel van de wegen binnen de bebouwde kom, was de gemeente Wassenaar één van de eerste kleinere gemeenten in Nederland die deze nieuwe norm voert. Wassenaar niet alleen informeren, maar vooral bewoners écht bereiken en betrekken bij de verandering. Hiervoor schakelde de gemeente ons in om het volledige marketing en PRtraject te verzorgen — van strategie tot uitvoering en mediaimpact.
Bengelmedia jouw strategie laten bepalen?
Neem contact op met Gradus Groothengel
Bel 020 79 88 723 of mail gradus@bengelmedia.nl
Strategie: van boodschap naar beweging
Met de publiekscampagne ‘Dit is ook onze straat’ wilde de gemeente Wassenaar inwoners niet alleen informeren, maar vooral écht bereiken en betrekken bij de verandering.
Daarom kozen we voor een mensgerichte aanpak. We ontwikkelden een campagneboodschap en campagnebeelden met echte inwoners van Wassenaar in de hoofdrol: hun verhalen en ervaringen vormden de kern van de communicatie. Dit zorgde voor authenticiteit en herkenning onder de doelgroep — een cruciaal element in het behalen van betrokkenheid.
Creatie: opvallende middelen met lokale impact
Naast de strategische basis verzorgden we de volledige creatie van communicatiemiddelen die de boodschap op verschillende manieren tot leven brachten:
- Posters en straatspandoeken in de gemeente: om visuele zichtbaarheid in de publieke ruimte te versterken.
- Social media assets: om de boodschap digitaal te verspreiden en online betrokkenheid te stimuleren.
- Levensgrote straattekeningen op diverse wegen in Wassenaar: die letterlijk de aandacht trokken van weggebruikers en zo de nieuwe snelheid extra onder de aandacht brachten.
Met deze middelen werd gezorgd voor brede zichtbaarheid in de leefwereld van bewoners, zowel offline als online. Waardoor de invoering van de maatregel niet alleen herkenbaar werd gemaakt maar ook tastbaar in het straatbeeld.
PRactivatie: landelijke en regionale aandacht
Een belangrijk onderdeel van het traject was het ondersteunen van de gemeente bij het persmoment om de nieuwe norm officieel te bekrachtigen.
Onze bijdrage bestond uit:
- Het schrijven en verspreiden van het persbericht naar relevante media.
- Het uitnodigen van landelijke en regionale journalisten en redacties voor het officiële moment.
- Het faciliteren van followup naar media om vervolgartikelen en berichtgeving te stimuleren.
Dankzij deze PRaanpak kreeg de campagne directe aandacht in relevante (lokale) media, waaronder
De Telegraaf,
AD Haagsche Courant,
Omroep West,
Leidsch Dagblad,
Centraal+
De publicaties die hieruit voortgekomen zijn vergrootten het bereik van de publiekscampagne aanzienlijk en versterkte de impact van de campagne buiten de gemeentelijke grenzen.
Resultaat
De integrale aanpak van concept en creatie tot pers en mediaactivatie — leverde zichtbare resultaten op:
- Brede mediaaandacht, zowel regionaal als landelijk.
- Sterke herkenning en betrokkenheid onder bewoners dankzij het gebruik van echte inwoners in de communicatie.
- Dagelijkse herinnering aan de nieuwe snelheid door opvallende straattekeningen op belangrijke routes.
- Een campagne die niet alleen informeert, maar bewoners daadwerkelijk aanspreekt en betrekt bij verandering.
Klaar voor de volgende stap
Met deze campagne heeft Bengelmedia aangetoond hoe je een verandering in beleid die maatschappelijk van invloed is, effectief en mensgericht kunt communiceren: met creativiteit, lokale betrokkenheid en mediaimpact als drijvende krachten.
Wil je weten hoe we ook jouw boodschap effectief kunnen vertalen naar een krachtige campagne? Neem contact met ons op.
