SHEGLAM – Een kleurrijke Benelux-lancering voor de TikTok-favoriet
Toen TikTok-favoriet SHEGLAM haar exclusieve samenwerking met Kruidvat aankondigde, stond één doel centraal: in korte tijd landelijke bekendheid creëren in Nederland en België. Voor de organisatie van de merklancering in de Benelux en de bijbehorende winkelactivaties zocht SHEGLAM een lokale partner die strategie, PR en eventmanagement kon samenbrengen. Bengelmedia pakte deze rol met beide handen aan.
Bengelmedia jouw strategie laten bepalen?
Neem contact op met Gradus Groothengel
Bel 020 79 88 723 of mail gradus@bengelmedia.nl
Strategie Bengelmedia
SHEGLAM staat bekend om haar viral make-up producten, kleurrijke uitstraling en sterke online community. Vanuit die merkidentiteit ontwikkelden wij het eventconcept SHEGLAM Playground – The Beauty Fun Fair: een beauty experience en merkactivatie waarin bezoekers de wereld van SHEGLAM niet alleen konden ontdekken, maar vooral ook beleven en delen. Het doel was om creators, media, partners en leveranciers onder te dompelen in het merk en tegelijkertijd een omgeving te creëren die uitnodigde tot interactie, contentcreatie en merkbeleving. Beauty, content en community vormden daarbij de rode draad.
Voor de officiële Benelux-lancering organiseerden we een exclusief event bij LIEF Amsterdam. Een echte buiten en festival locatie die we werd volledig getransformeer tot SHEGLAM Playground. Verspreid over de locatie konden bezoekers:
- hun eigen SHEGLAM make-up tas DIY’en;
- een aura reading laten doen waarna ze een bijpassend lipproduct van SHEGLAM ontvingen;
- viral beautyproducten ontdekken en uitproberen in de touch-up area;
- een SHEGLAM Memory wall game spelen;
- de populaire SHEGLAM blush laten personaliseren door een graveerster;
- content creëren in de SHEGLAM photobooth.
Ook de culinaire invulling droeg bij aan de beleving. Een festivalachtige setting met een foodtruck, live vers bereide roze cannoli’s en verrassende bites die vanuit beautycases werden geserveerd, maakte van het event een complete brand experience.
Naast de volledige organisatie en eventmanagement van het lanceringsevent verzorgden we ook:
- het uitnodigen en ontvangen van pers en influencers;
- de PR-lancering in Nederland en België, inclusief persbericht en product seeding;
- de uitvoering van store activaties bij Kruidvat in Nederland en België, verzorgd door onze partner Activation Heroes.
Resultaat
Het event bracht een mooie mix van creators, media, partners en leveranciers samen. Ook bekende beauty creators, waaronder beauty queen en uitgesproken SHEGLAM-fan Nikkie de Jager (NikkieTutorials), waren aanwezig. De combinatie van een onderscheidende merkbeleving, contentwaardige activaties en retailactivaties zorgde voor een lancering die niet alleen zichtbaar was, maar vooral ook werd beleefd, gedeeld en onthouden.
