Mediastrategie en -inkoop voor The Good Roll
The Good Roll is een impactgedreven merk dat toiletpapier verkoopt met een duidelijke maatschappelijke missie. Om die missie structureel zichtbaar te maken, zette The Good Roll in op jaarrond campagnes gericht op merkbekendheid, consumentenactivatie en zichtbaarheid richting funding.
Bengelmedia jouw strategie laten bepalen?
Neem contact op met Gradus Groothengel
Bel 020 79 88 723 of mail gradus@bengelmedia.nl
Strategie Bengelmedia
Voor The Good Roll verzorgen wij de media-inkoop en mediastrategie rondom meerdere merk- en fundingcampagnes. Als mediabureau werkten we vanuit een duidelijke touch-tell-sell strategie, waarbij we de mediamix zorgvuldig afstemden op het mediaconsumptiegedrag van de doelgroep en de gewenste boodschap per fase.
Op basis van diepgaande analyse van het mediagedrag van de doelgroep en de rol van de boodschap binnen elke fase, ontwikkelden we een onderbouwd mediaplan. In de touch-fase kozen we voor printmedia om maximale zichtbaarheid en merkherkenning te realiseren. Print biedt niet alleen bereik, maar ook rust en aandacht, waardoor het merkverhaal goed kan landen.
In de tell-fase zetten we branded content in om de boodschap verder te verdiepen en context te geven. Hiermee konden we het verhaal achter The Good Roll beter uitleggen en de maatschappelijke impact tastbaar maken. Aanvullend gebruikten we podcast advertising om de juiste contactfrequentie op te bouwen en het merk op een authentieke manier onder de aandacht te brengen.
Naast deze middelen voegden we PR toe aan de mediastrategie. Dit gaf ons de mogelijkheid om de impact van The Good Roll extra kracht bij te zetten en inhoudelijk toe te lichten. De fundingcampagnes stonden hierbij in het teken van de bouw van een nieuwe fabriek in Ghana, een essentieel onderdeel van de missie en groei van het merk.
Resultaat
Dankzij deze mediastrategie realiseerde The Good Roll een consistente jaarrond aanwezigheid in landelijke en regionale media, met een duidelijke balans tussen bereik en verdieping. De campagnes droegen bij aan merkbekendheid onder consumenten, zichtbaarheid richting investeerders en een heldere positionering van The Good Roll als impactmerk. Ook in het aankomende jaar blijven we als mediabureau verantwoordelijk voor de media-inkoop en verdere doorontwikkeling van de mediastrategie. We zetten meerdere campagnes op om zowel de merkbekendheid van The Good Roll verder te vergroten als nieuwe fundingcampagnes te ondersteunen voor de realisatie van meerdere fabrieken.
