Campagne voor de kampioen

De supportersvereniging van Ajax

De supportersvereniging wilde het kampioenschap van Ajax aangrijpen voor een campagne om nieuwe leden te werven. Hiervoor zochten ze een creatieve maar ook goede media-aanpak en een bureau dat ook het design van de advertenties kon doen. Dat we bij Bengelmedia Ajax een warm hart toedragen is geen geheim, dus deze campagne wilden we heel graag voor onze rekening nemen.

Een groot deel van de Ajaxfans komt uit Amsterdam en omgeving. De campagne moest dus een lokale focus hebben. Maar de club heeft supporters in het hele land dus er moest zeker ook een landelijk aspect aan de campagne toegevoegd worden. En er was dus een wens om eens andere media dan gebruikelijk in te zetten. De supportersvereniging heeft aparte onderdelen per leeftijdscategorie. Ajax Life voor volwassenen, Ajax Jonge Schare voor jongeren en de Ajax Kids Club voor kinderen. Alle drie de doelgroepen moesten in deze campagne aangesproken worden, waarbij we ons voor de Kids Club uiteraard op ouders hebben gericht.

Dé blikvanger van deze campagne was een geheel bestickerde tram die meerdere weken op verschillende routes door Amsterdam heeft gereden. Het design hebben we in nauw overleg met de Supportersvereniging Ajax gemaakt, waarbij drie delen van de tram gebruikt zijn om de drie onderdelen van de vereniging te laten zien. Wat ook opviel was de straatgrafitti op diverse plekken in de stad. Dit wordt gedaan door met een hogedrukspuit en een sjabloon een deel van de stoep schoon te spuiten.