Bolton – Van positionering naar een sterk merk
Bolton groeide de afgelopen jaren hard. Waar het bedrijf lange tijd vooral bekend stond als bouwbedrijf, ontstond de ambitie om Bolton nadrukkelijker als ontwikkelaar te positioneren. De vraag aan Bengelmedia was hoe we dit konden vertalen naar een onderscheidend merk dat klaar is voor verdere groei.
Bengelmedia jouw strategie laten bepalen?
Neem contact op met Gradus Groothengel
Bel 020 79 88 723 of mail gradus@bengelmedia.nl
Strategie: van boodschap naar beweging
Een sterk merk begint met een duidelijke positionering. Daarom startten we met een strategisch positioneringstraject waarin we de identiteit van Bolton opnieuw hebben aangescherpt. Vanuit deze basis ontwikkelden we de merkdefinitie, waarin de merkessentie, merkbelofte, merkwaarden, merkpersoonlijkheid, missie en visie zijn vastgelegd. Deze vormen vandaag de dag de basis van het interne merkpaspoort van Bolton.
Parallel hieraan ontwikkelden we drie strategische marketingplannen: één voor het overkoepelende merk Bolton, één voor Bolton Ontwikkeling en één voor employer branding. Hierdoor ontstond een duidelijke koers voor zowel de commerciële communicatie als de arbeidsmarktcommunicatie.
Vanuit de aangescherpte merkstrategie vertalen we het merk stap voor stap door naar de praktijk. We ontwikkelen content en campagnes die aansluiten bij de positionering en zorgen voor een consistente uitstraling over alle kanalen.
Daarnaast ondersteunden we Bolton bij de werving van nieuwe collega’s. Hiervoor ontwikkelden we employer branding-campagnes, waaronder short video’s voor verschillende functies en online campagnes via LinkedIn en vacatureplatformen. Zo werd niet alleen het merk verder opgebouwd, maar ook de aantrekkingskracht als werkgever vergroot.
“Na maanden samen bouwen aan een sterk strategisch fundament is het ontzettend leuk om dit nu visueel tot leven te zien komen en door te vertalen naar de verschillende doelgroepen.”
Resultaat
Door eerst het strategische fundament neer te zetten en dit vervolgens consequent door te vertalen naar marketing, content en employer branding beschikt Bolton over een duidelijke merkidentiteit die richting geeft aan alle communicatie. Daarmee bouwen we samen verder aan een merk dat klaar is voor de volgende fase van groei.
