Italiaanse traditie als merkbeleving: de Sagra’s van Aperol
Aperol is hét iconische Italiaanse aperitief dat bekendstaat om zijn frisse smaak, zonnige uitstraling en sociale karakter. De Aperol Spritz is niet meer weg te denken uit de Nederlandse borrel- en terrascultuur. In de zomer van 2023 wilde Aperol die zonnige merkbeleving nog sterker tot leven brengen met een bijzondere activatie in Italiaanse stijl.
PR voor jouw merk?
Neem contact op met Lauréna Rutgers
Bel 020 79 88 723 of mail laurena@bengelmedia.nl
Strategie Bengelmedia
Hoe breng je het echte Italiaanse gevoel van samenzijn naar Nederland? Aperol vond het antwoord in de ‘Sagra’: een traditionele feestelijke bijeenkomst waar eten, muziek en verbondenheid centraal staan. Samen met Pasta-bar Spaghetteria werden er door Aperol drie Sagra’s georganiseerd op verschillende locaties in Nederland: Rotterdam, Utrecht en Amsterdam. De evenementen boden een authentiek stukje Italië: lange tafels vol verse pasta, Aperol Spritz in overvloed, live Italiaanse muziek en witte servetten die vrolijk door de lucht vlogen. Een geweldig avondje uit, waar consumenten echt werden ondergedompeld in Italiaanse sferen.
Het doel van de ‘Sagra’s was om de merkzichtbaarheid bij de doelgroep (mannen en vrouwen van 25–40 jaar) te vergroten, Aperol nog sterker te positioneren als hét aperitief voor zonnige momenten én de kaartverkoop voor ‘La Grande Sagra’ in Amsterdam te stimuleren – de grote afsluiter waar meer dan 400 mensen Aperol’s Sagra-zomer vierden.
Om de juiste snaar te raken bij de doelgroep kozen we voor een gerichte influencerstrategie. Zeven zorgvuldig geselecteerde influencers – waaronder Amije van der Laan, Chiara Cappellano en Kelly Camfferman – deelden hun Sagra-beleving via Instagram en TikTok. De content, authentiek en volledig in lijn met de merkwaarden, zorgde voor sterke zichtbaarheid en betrokkenheid binnen de juiste doelgroep.
Resultaat
De aanpak bleek effectief: alle 400 kaarten voor La Grande Sagra waren binnen twee weken uitverkocht. De campagne gaf Aperol een krachtige boost in zichtbaarheid en merkbeleving. Dankzij de combinatie van live beleving en digitale zichtbaarheid werd Aperol opnieuw neergezet als hét aperitief voor zonnige momenten. Een geslaagde campagne waarin traditie en moderniteit elkaar moeiteloos versterkten.
